頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，中端酒店的“頭號(hào)對(duì)手”？

　　頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，正在沖鋒

　　何為頭部經(jīng)濟(jì)型酒店？作為見(jiàn)證中國(guó)酒店業(yè)崛起與遽變的酒店品類(lèi)，它們大多已摘取經(jīng)濟(jì)型酒店“黃金十年”果實(shí)，以較好的市場(chǎng)占有率，成為酒店業(yè)的中堅(jiān)力量。

　　中端酒店的爆發(fā)，并沒(méi)有讓經(jīng)濟(jì)型酒店消失，而是令其越挫越勇，以長(zhǎng)跑者的姿態(tài)，進(jìn)入一輪新的沖鋒——

　　上個(gè)月，7天酒店迎來(lái)17周年慶，除了通過(guò)全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶來(lái)超14萬(wàn)間房晚及破千萬(wàn)的活動(dòng)營(yíng)收之外，還在品牌周年月鉅惠戰(zhàn)中，實(shí)現(xiàn)了53城的新簽約。

　　城市便捷則在2個(gè)月內(nèi)連續(xù)新開(kāi)22家酒店，同時(shí)在16年發(fā)展之際，開(kāi)啟4.0產(chǎn)品煥新，進(jìn)一步延續(xù)“睡好一點(diǎn)”品牌理念。

　　今年年初，同樣已有17歲的漢庭，全新亮相了3.5新版本，并計(jì)劃在2022年新開(kāi)800家。華住集團(tuán)CEO金輝指出，“漢庭3.5的升級(jí)發(fā)布，是漢庭再創(chuàng)業(yè)，重新出發(fā)的時(shí)刻?！?br />
　　與此同時(shí)，這些頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，也不因存在時(shí)間長(zhǎng)久，而成為“老古董”。在新時(shí)代下，它們也從不缺乏樂(lè)于跨界的精神。

　　例如在如家酒店中，首旅如家酒店集團(tuán)旗下的“如咖啡”連鎖品牌面世，以"模塊插入"的形式直接與酒店空間結(jié)合，是從酒店向生活方式邁進(jìn)的一次試水；7天酒店跨界推出品牌IP與系列衍生品，為酒店增加的新盈利點(diǎn)。

　　從國(guó)內(nèi)一家經(jīng)濟(jì)型酒店錦江之星的開(kāi)業(yè)算起，這一酒店品類(lèi)已走過(guò)25個(gè)年頭，大部分頭部品牌，也將步入“成年”。在中端酒店成為大勢(shì)的時(shí)代，頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，也在努力延展自己的優(yōu)勢(shì)端。

　　青銅時(shí)代的頭部經(jīng)濟(jì)型，有何特點(diǎn)？

　　在《經(jīng)濟(jì)型酒店挺進(jìn)“青銅時(shí)代”》一文中，我們?cè)岢觯?005年到2015年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店“黃金十年”落幕后的五年，是經(jīng)濟(jì)型酒店恢復(fù)理性閉關(guān)內(nèi)功的五年，我們看到經(jīng)濟(jì)型酒店開(kāi)始不斷產(chǎn)品升級(jí)并且下沉四五線市場(chǎng)，可理解為經(jīng)濟(jì)型酒店“白銀時(shí)代”的五年。

　　而進(jìn)入2021年，經(jīng)濟(jì)型酒店開(kāi)始頻頻“出關(guān)”，進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)逐階段，正式邁入回歸住宿和投資初心的“青銅時(shí)代”。在強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者更弱的青銅時(shí)代里，越活越好的頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，幾乎都有以下4個(gè)特點(diǎn)。

　　01經(jīng)典品牌

　　品牌的經(jīng)典，首先體現(xiàn)在規(guī)模上?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下的頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，如漢庭、如家、格林豪泰、7天、錦江之星等，幾乎都早已在酒旅市場(chǎng)中坐擁一席之地。據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)酒店集團(tuán)Top50報(bào)告》顯示，連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店品牌規(guī)模TOP30中，有8家突破了1000家門(mén)店，而在中端酒店中，僅有維也納和全季達(dá)到1000家以上。

　　持續(xù)增長(zhǎng)的規(guī)模意味著市場(chǎng)的關(guān)注，而唯有足夠經(jīng)典且行之甚遠(yuǎn)的品牌，才能獲得如此廣泛的認(rèn)可。

　　此外，頭部經(jīng)濟(jì)型酒店的“經(jīng)典”還體現(xiàn)在各自的品牌價(jià)值上?！?021中國(guó)飯店業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》中，漢庭、格林豪泰、如家、城市便捷位列前50，擁有著與希爾頓、萬(wàn)豪、香格里拉等酒店不相上下的品牌價(jià)值。

　　02數(shù)次迭代

　　正如前文所述，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)型酒店，已走過(guò)多個(gè)年頭，如果固守傳統(tǒng)的品牌理念與空間設(shè)計(jì)，必然會(huì)被時(shí)代拋下。邁入青銅時(shí)代的頭部經(jīng)濟(jì)型酒店，無(wú)一例外都經(jīng)歷過(guò)數(shù)次迭代升級(jí)，有著全新的樣貌。